《定位》是2002年機械工業(yè)出版社出版的圖書(shū)，作者是艾·里斯 ，杰克·特勞特。本書(shū)闡述了“定位”觀(guān)念的產(chǎn)生，剖析了“滿(mǎn)足需求”無(wú)法贏(yíng)得用戶(hù)的原因，給出了如何進(jìn)入用戶(hù)心智以贏(yíng)得用戶(hù)選擇之道?！抖ㄎ弧繁緯?shū)提出了被稱(chēng)為“有史以來(lái)對美國營(yíng)銷(xiāo)影響最大的觀(guān)念”——定位，改觀(guān)了人類(lèi)“滿(mǎn)足需求”的舊有營(yíng)銷(xiāo)認識，開(kāi)創(chuàng )了“勝出競爭”的營(yíng)銷(xiāo)之道。本書(shū)闡述“定位”觀(guān)念的產(chǎn)生，剖析“滿(mǎn)足需求”無(wú)法贏(yíng)得顧客的原因，給出如何進(jìn)入顧客心智以贏(yíng)得選擇的定位之道。在競爭日益激烈的今天，它揭示了現代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)（爭奪顧客），為企業(yè)闡明了獲勝的要訣（贏(yíng)得心智之戰），是商業(yè)人士的必讀之作。本書(shū)是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，并配有豐富的實(shí)戰案例解析，指導企業(yè)家成功企業(yè)定位，獲取商業(yè)成功?！抖ㄎ弧芬粫?shū)被財富雜志評選為“史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典”第一名。