中國最大的啤酒品牌之一，由華潤雪花啤酒公司生產(chǎn)。該品牌啤酒因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒”。產(chǎn)品涵蓋了從低端到高端的多種啤酒類(lèi)型。雪花啤酒憑借其清爽、易飲的口感，成為了中國銷(xiāo)量最大的啤酒品牌，并逐漸擴展到全球市場(chǎng)。自2006年起，華潤雪花啤酒總銷(xiāo)量連續位列中國啤酒市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。

　　雪花的故事

　　第一階段：初入啤酒江湖（1993-2000）

　　1993年12月，沈陽(yáng)啤酒廠(chǎng)與香港華潤創(chuàng )業(yè)公司合資成立沈陽(yáng)華潤雪花啤酒有限公司，華潤雪花啤酒誕生。

　　1994年11月，華潤創(chuàng )業(yè)攜手南非啤酒SABMiller共同開(kāi)發(fā)中國啤酒市場(chǎng)，華潤創(chuàng )業(yè)占股51%，南非啤酒占股49%。

　　1997年9月，收購“四川亞太啤酒股份有限公司”，與亞太集團合資組建綿陽(yáng)華潤啤酒有限公司。華潤雪花啤酒首次走出東北，開(kāi)啟全國市場(chǎng)布局。

　　1998年8月，東北集團成立，是華潤雪花啤酒開(kāi)始規范性、有計劃管理的第一步，逐漸形成了全國管理的組織架構與管理體系的雛形，提出了“做中國第一的啤酒公司”的戰略目標。

　　第二階段：沿江沿海 走向全國（2001-2005）

　　2002年，確定“雪花”為全國統一品牌，實(shí)施全國品牌戰略。同時(shí)，將旗下的26個(gè)工廠(chǎng)劃分為7個(gè)區域公司，以最快的反應應對激烈的競爭

　　2004年3月，跨過(guò)長(cháng)江，與浙江錢(qián)啤集團股份有限公司在杭州舉行股份轉讓合資經(jīng)營(yíng)簽字儀式，宣布共同經(jīng)營(yíng)“浙江錢(qián)啤股份有限公司”。同年，投建華潤雪花啤酒（廣東）有限公司（東莞工廠(chǎng)），這是華潤雪花啤酒首個(gè)自建工廠(chǎng)。

　　2005年，中國啤酒行業(yè)里程碑式的大單品“勇闖天涯”誕生。發(fā)起“雪花啤酒 勇闖天涯”活動(dòng)，這一集品牌形象、品牌活動(dòng)、同名產(chǎn)品的為一體的營(yíng)銷(xiāo)模式，讓華潤雪花啤酒在中檔產(chǎn)品細分中占據一席之地。

　　2005年，雪花啤酒以158萬(wàn)千升的單品牌銷(xiāo)量，成為全國銷(xiāo)量第一的啤酒品牌。

　　第三階段：不斷勇闖 全國第一（2006-2016）

　　2008年，雪花啤酒推出全新品牌標識，采用中國獨特的剪紙藝術(shù)風(fēng)格，并將天然“雪花瓣”圖案植入漢字“雪花”中。戲劇臉譜、中國印章、書(shū)法筆觸、古劍窗洞等獨一無(wú)二的中國元素出現在不同檔次的產(chǎn)品包裝上。

　　2013年，華潤雪花啤酒企業(yè)總銷(xiāo)量和雪花品牌銷(xiāo)量均突破1000萬(wàn)KL，雙雙榮列全國啤酒行業(yè)銷(xiāo)量第一名。

　　2015年，華潤集團將華潤創(chuàng )業(yè)非啤酒業(yè)務(wù)全部拆分剝離出上市公司，上市公司華潤創(chuàng )業(yè)更名為單一專(zhuān)業(yè)啤酒公司——華潤啤酒（0291.HK）。

　　2016年，收購原SABMiller所擁有的華潤雪花啤酒49%股權，華潤啤酒全資擁有雪花。

　　第四階段：啤酒新世界（2017-至今）

　　2017年以來(lái)，華潤雪花啤酒開(kāi)啟“3+3+3”戰略規劃，同時(shí)落地品牌重塑、產(chǎn)能優(yōu)化、組織再造、營(yíng)運變革、企業(yè)文化重塑、信息化升級等重大舉措項目，提質(zhì)增效，盈利水平跨躍式增長(cháng)。

　　華潤雪花啤酒的3+3+3戰略：2017-2019：有質(zhì)量增長(cháng)、轉型升級、創(chuàng )新發(fā)展；2020-2022：決戰高端、質(zhì)量發(fā)展；2023-2025：高端制勝、卓越發(fā)展。

　　2018年，華潤雪花啤酒經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)持續攀升，港股華潤啤酒市值突破千億港幣。

　　2019年，華潤雪花啤酒與喜力®啤酒強強聯(lián)手，推動(dòng)雪花產(chǎn)品的高檔細分發(fā)展達到新高度。

　　2020年，推出“中國品牌+國際品牌”的“4+4”高端品牌矩陣。

　　2021 年 5 月 24 日，華潤雪花超高端產(chǎn)品“醴”上市品鑒會(huì )在北京觀(guān)復博物館舉行。作為中國最高端的啤酒，華潤雪花用醴來(lái)致敬中國千年釀酒文化。

　　2021年，成立華潤雪花技術(shù)研究院，將聚焦啤酒研發(fā)創(chuàng )新和科技成果轉化，聯(lián)合啤酒產(chǎn)業(yè)鏈上下游生態(tài)伙伴，共同打造世界且具有國際影響力的“中國啤酒”科技創(chuàng )新平臺。

　　產(chǎn)品家族

　　雪花品牌的精神譜系

　　通過(guò)“頂部傳承”、“中部創(chuàng )新”、“底部品質(zhì)”三大層次構建中國啤酒品牌。“頂部傳承”包括中國之味匠心營(yíng)造啤酒、中國之形臉譜系列啤酒（花臉、旦角）、中國之魂“醴”，“中部創(chuàng )新”包括中國之酷勇闖天涯superX，中國之潮雪花馬爾斯綠啤酒，中國之純雪花純生。

　　“中國品牌+國際品牌”高端品牌矩陣

　　由勇闖天涯superX、雪花馬爾斯綠、匠心營(yíng)造啤酒、臉譜系列啤酒（花臉、旦角）組成四大中國品牌，由喜力、蘇爾啤酒SOL、 紅爵啤酒、悠世白啤酒Edelweiss等組成四大國際品牌。

　　個(gè)性化品牌

　　除主力品牌外，華潤雪花啤酒還擁有超高端產(chǎn)品醴、黑獅啤酒（黑獅白啤、黑獅果啤#485玫瑰紅、黑獅果啤#703櫻桃緋）、拉維邦黑啤等個(gè)性化品牌，以及碳酸飲料雪花小啤汽。

　　企業(yè)榮譽(yù)

　　2005年，北京名牌資產(chǎn)評估有限公司召開(kāi)“2005中國最有價(jià)值品牌發(fā)布會(huì )”，“雪花啤酒”首次參評，以88.16億元的品牌價(jià)值，成為中國成長(cháng)速度最快的全國性品牌。

　　2007年，國家工商行政管理總局商標局認定“雪花”商標為“中國馳名商標”。

　　2012年，據國家統計局公布數據，華潤雪花啤酒2011年銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)噸，榮列全國啤酒行業(yè)銷(xiāo)量第一名，雪花單品牌銷(xiāo)量榮列全國啤酒市場(chǎng)中第一名。同時(shí)，中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì )啤酒分會(huì )的數據表明：2011年中國啤酒年銷(xiāo)量為4899萬(wàn)噸，華潤雪花啤酒2011年產(chǎn)銷(xiāo)量和雪花啤酒品牌的產(chǎn)銷(xiāo)量在全國同行業(yè)和同類(lèi)產(chǎn)品中均列第一。

　　2015年，華潤雪花啤酒榮獲首屆中國顧客推薦度指數（C-NPS）啤酒行業(yè)第一名。

　　2018年，華潤雪花啤酒榮獲BrandZ最具價(jià)值中國品牌啤酒行業(yè)第一名，中國品牌年度大獎啤酒NO.1。

　　2019年，華潤雪花啤酒榮獲2019年“中國TBV全面品牌價(jià)值管理大獎”、“C-CSI顧客最滿(mǎn)意品牌”及“ALL-STAR全明星品牌”。華潤雪花啤酒“三級一把手”人才培養項目榮獲CSTD全國學(xué)習設計大賽金獎第一名。

　　2020年，華潤雪花啤酒榮獲《培訓》雜志“2019-2020中國人才發(fā)展菁英獎”。

　　2021年，品牌評級機構Chnbrand發(fā)布了2021年C-BPI®中國品牌力指數品牌排名和分析報告。華潤雪花啤酒獲得“2021C-BPI黃金品牌（Golden Brand）”，同時(shí)連續8年蟬聯(lián)該排名“中國啤酒行業(yè)第一名”。世界品牌實(shí)驗室（World Brand Lab）發(fā)布了2021年（第十八屆）《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜，“雪花”連續12年上榜，品牌價(jià)值突破1900億元。華潤雪花啤酒榮獲中國酒業(yè)協(xié)會(huì )“十三五”中國酒業(yè)科技進(jìn)步特別獎“中國酒業(yè)科技突出貢獻獎”。華潤雪花啤酒榮獲中國示范性企業(yè)大學(xué)”榮譽(yù)認證、“2020-2021年度中國人才發(fā)展菁英獎·標桿單位”、CSTD第六屆中國學(xué)習設計大賽金獎。

　　2022年，品牌評級權威機構Chnbrand發(fā)布2022年（第十二屆）中國品牌力指數?(C-BPI®)品牌排名和分析報告，雪花啤酒再次獲得“啤酒行業(yè)第一品牌”殊榮；同時(shí)，自2014年至2022年，雪花啤酒已連續九年問(wèn)鼎C-BPI啤酒行業(yè)品牌排名第一。